2024香港玩具展

　　2024香港玩具展

展会介绍

　　据了解，本届展会的主办方组织了近200个买家团体，吸引了来自不同渠道的客户，包括进口商、百货公司、专卖店、零售连锁店、采购办事处和电商平台等。根据参展商的普遍反馈，俄罗斯、日本、韩国、东南亚和中东等国家和地区的买家数量较为可观。

香港玩具展是亚洲最大的玩具贸易展览,今年第50届“香港玩具展”连同第15届“香港婴儿用品展”及第22届“香港国际文具展”同期在香港会议展览中心举行，以便于参展商及买家捕捉商机。透过汇聚多个行业，展会也为买家及参展商提供了便捷的一站式推广及采购平台，并发挥三个展览的协同效应。

　　三展以「EXHIBITION+」(展览+)混合模式举行，结合实体展及「商对易」(Click2Match)智能配对平台，三展的「商对易」平台将继续开放至1月18日，预计将安排超千场商贸配对环节，将4天实体展的热度持续延续到线上。

　　香港贸发局副总裁张淑芬表示：“「三项展览以『创新玩意：玩转古今未来』为题，吸引来自35个国家及地区、超过2600家展商，包括多个来自中国内地、中国香港、亚洲和欧洲的展团等。买家方面，组织近200个买家团来港采购，可见三项商贸展非常国际化。”

　　展品类别

大童世界，包含:嗜好玩具、魔术用具、模型及人偶、动作及野战游戏、综合玩具产品、纸品及玩具包装、智能玩具、软身玩具及洋娃娃、益智玩具及游戏、检测及认证服务、电子及遥控玩具、商贸服务、电子竞技、玩具汽车、节日及派对用品、户外及运动用品世界等。

　　展会亮点

　　●品牌廊

　　云集全球220个知名品牌，让买家找到具质量保证、创新、安全及设计卓越的优秀产品。

　　●大童世界

　　展示迎合成年人喜好的玩具，包括嗜好玩具及收藏玩具, 例如作游戏和模型及人偶等。

　　(香港品牌玩具协会首次于玩具展设立展团，推广香港的创新产业，玩具品牌和具收藏价值的玩具。今年展厅门口展示了2米高的咸蛋超人以及1.5米高的香港重机模型，供大家观赏及拍照留念)

　　●智能玩具及游戏

　　展示融合人工智能(AI), 扩增现实(AR), 虚拟现实(VR)及延展实境(XR)等技术的玩具和游戏。

　　●绿色玩具专区

　　展示在物料、设计、制作或包装等范畴糅合环保创新的产品，专区设有绿叶标志，方便买家识别支持环保的展商。

　　●ODM展区

展区集中展示多家提供原厂委託设计服务的相关展商。

　　亚洲玩具论坛

　　展会第二天(1月9日) 举行了升级版的「亚洲玩具论坛」，以「解锁亚洲玩具业市场之关键」为主题，邀请多位国际玩具及游戏业界专家探讨市场动向，分享对玩具业前景、新兴趋势和机遇的看法。论坛邀得香港玩具协会主席陈允诚主持讨论环节，与讲者讨论如何以协作方式打造具吸引力及影响力的游戏体验。

　　展览期间，大会也将举办多场研讨会，涵盖绿色玩具趋势、可持续母婴用品市场趋势、最新玩具安全条例、玩具规格、检测及认证、文具行业趋势、数码营销及AI应用等议题，助行业内人士掌握市场动向。

　　中国玩具市场概况

　　近年来，中国国民经济保持了较快的发展速度，社会消费品的零售额整体也呈现上升态势。随着国内经济的稳定增长，人们对社会消费品的支出持续攀升，带动了中国玩具市场的蓬勃发展。

中国玩具行业也持续保持着良好的发展势头。其中传统玩具如毛绒布艺类和手办公仔的需求量呈现稳定的增长趋势。调查显示，消费者购买玩具时主要考虑的因素包括教育性、趣味性以及IP授权形象。

　　今年在香港玩具展上展示的产品种类繁多，包括益智玩具、智能玩具、积木、木制玩具、DIY套装、毛绒玩具、拼图、遥控设备、娃娃、收藏品、模型等琳琅满目。在这些精彩的玩具中，尤其突显了环保、知识产权(IP)、大童玩具等流行趋势。

玩具种类繁多、分类多样。目前，儿童玩具仍然是中国玩具市场的主流，但近年来成人玩具发展也很迅速，尤其是在手机游戏和电竞热潮的影响下，衍生出许多新的玩具产品。此外，随着家长对玩具在开发儿童智力方面的作用有了更深的认识后，他们对玩具功能的要求也越来越高，因此，具有益智功能的玩具日益受到关注。

　　展览首次设立了“生态玩具专区”，集结了各类环保型玩具。总体而言，这些“生态玩具”显著的特点在于所采用的原材料具有可降解、可回收、可循环利用的特性，例如甘蔗渣、小麦秸秆、竹子、木材等均为相对常见的可持续发展材料。制造商不仅关注产品本身，还对包装进行了环保认证。

　　中国作为玩具生产大国，拥有众多的玩具生产企业，经营范围包含“玩具”的企业约500万家，目前全球超过70%的玩具产品产自中国。从90年代开始，部分玩具企业开始转型升级，致力于打造中国自主玩具品牌。经过多年的发展，这些企业已经取得了一定的规模和影响力。    

国内玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在最早对外开放的广东、江苏、浙江等沿海地区。这些省市也是中国玩具产业发展比较成熟的地区。大部分出口玩具是为国外品牌加工生产的产品，这些产品远销世界各国和地区，包括欧盟、美国等发达国家和地区。尽管国内玩具生产主要以OEM(原始设备制造商)为主，但一些领先的玩具品牌企业正朝着自主研发、建立自主知识产权和品牌的方向发展。原品牌制造(OBM)能够直接抢占市场份额并提高业务连续性，OBM公司的毛利率可达35%至50%。

　　展望期待行情会逐渐向好发展

　　2023年，全球经济的不景气以及地缘政治冲突等因素，对我国的玩具出口产生了相当严重的冲击。众多制造商反馈，这一年的业绩状况并不理想，订单量普遍下滑，而且以零星订单为主导。然而，正因为如此，他们愈发迫切地需要拓展市场，积极寻找机遇，以弥补损失的业绩。

　　在讨论2024年市场前景时，制造商们普遍持谨慎态度。原因是去年困扰该行业的问题在今年仍将持续存在，同时还出现了新的挑战，例如“红海危机”可能对正常航运产生影响，导致货期延长和成本增加。与此同时，不少制造商也表示察觉到海外市场行情正缓慢但稳步向好发展，虽然进展缓慢，但对他们而言是一则利好消息，也让他们对今年的市场充满期待。  

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